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    一波必中特:ZXXZ男装中文命名



    一波中特期期准有吗 www.huaqw.com   随着我国服装行业的发展,男装成为了服装中一个重要的子行业,这与国内新富和白领对于男装品牌的需求度有密切的关系。品牌名作为男装吸引客户的首要因素,本文我们就以ZXXZ男装中文命名为案例来介绍下。

      一.给ZXXZ男装中文命名原则

      1.符合品牌核心定位

      每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

      2.与竞争对手区隔化

      世界战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

      3.符合目标顾客价值审美个性

      按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

      世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变??梢运?,面对细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略,将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

      4.与良好视觉的图案和符号相配

      “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

      二.ZXXZ男装中文命名几种形式

      1.直译(Literal Translation),即直接按照字面意思翻译。像General Electric的中文品牌名称通用电气就是英文对应的、约定俗成的翻译。仅有少数奢侈品品牌采取了这种命名方式。

      2.音译(Transliteration),即以原语言读音为依据进行翻译。形式一般根据原语言内容的发音在目标语言中寻找发音相近的内容进行替代翻译。这是西方品牌在华更常采取中文品牌翻译方式。

      3.将音译与意译有机结合的翻译方法。这么做的目的是让品牌中文名称反映其原品牌名称的音调的同时,传递该品牌贩售的产品或服务内容。绝大多数在华取得成功的品牌都采用了该种命名方法。

      三.ZXXZ男装中文命名办法

      1.以“怪”求胜

      在这个个性张扬的时代,人们总喜欢追求与众不同,越特立独行人们越喜爱。一波中特期期准有吗怪一点、酷一点反而会吸引顾客。

      2.洋为中用

      现在越来越多的企业在给品牌命名时喜欢起个外国名字,一来显示自己的与众不同,二来有助于品牌的海外发展。

      3.地域命名

      许多服装品牌命名采用地域起名法,这些地方大多是原料产地,原材料品质高于其他地方,因此以地域命名彰显品牌的的特色与品质是非常受人认可的。

      5.以数字、字母命名

      数字、字母命名法也是较为常见的命名方式。

      6.反向品牌命名

      品牌命名需要准确把握顾客需求,运用反向命名的心理让消费者产生联想与好奇心,也不失为一种好的的命名方法。

      7.按产品或行业特性

      这类服装品牌取名直抒胸臆,表达了一种产品的优质性能,引发消费者对美好事物的想象,更加符合人们的心理需求。



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