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    新服务品牌命名策略与禁忌

      新服务品牌命名应具备的特征

      1.简单通俗、琅琅上口。

      2.别具一格,独具特色。品牌的数量成千上万,用独具一格的的字眼,体现出独立的品位和格调,吸引用户的注意。

      3.名字与经营的商品相关。如果新服务品牌命名名字与经营的商品无关,可能会导致用户的反感,自然也就不用谈交易了。

      4.用字吉利,给人美感。用一些符合中国审美观的字样,会让人看起来有一种美感,不要为吸引用户注意而使用一些惹人反感的名字,效果只会适得其反。

      新服务品牌命名基本策略

      给新服务品牌命名是一项颇具挑战性的工作,是真实意义上的智慧凝结、构思好坏的分水岭。这是由于有太多太多的品牌由此诞生,更是因其奇特般地带动了一个新品类的茁状生长。度低的新服务品牌尽量(不一定)不要去给副品牌命名,主要任务是在终端卖产品,集中精力传达主品牌的度并贴身跟进品牌,避免浪费资源,添加传达的负担,另择恰当的时机见机行事。

      品牌名称影响顾客的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的兴衰成败。因此,企业一开始就要为企业断定一个有利于传达一波中特期期准有吗方向、有利于品牌传达的名称。命名无定法,由国内外品牌的成功经验和失败教训,我们可以总结出品牌起名的一些基本策略。

      1>目标市场策略

      一个产品想要成为品牌,先要被大众结识和认可,因而打开市场很重要,作为标杆性的产品,想要刻画品牌,先要了解方针客户人群有哪些,以客户群体来断定营销目标,通过品牌称号的形象化来让人们接受它,所谓的品牌称号形象化也就是要通俗易懂,有内在,其内在就是产品的形象价值。

      2>产品消费感受定位与品牌命名

      每个产品都有它特殊功用,这就是产品的价值,咱们在品牌命名时需要以此为基础来断定产品价值定位,从顾客的心理、身理感触出发,了解这种产品能带给顾客带来何种消费感触,从而确立竞争点。

      3>产品情感形象定位与品牌命名

      形象是一个产品的外在表现,它通过名字来表现。品牌作为市场定位及诉求的重要支点,配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌,也能启动定位过它的定位方法和诉求渠道直接关系到产品的“情感形象与价值”。

      4>产品形式定位与品牌命名

      产品形式定位与品牌命名即是一种定位,也是一种诉求.

      5>观念定位与品牌命名

      在一个多元观念主导顾客的社会,“消费观念”是人们日常消费的一种选择倾向和形式,许多品牌要带给顾客的就是一种观念,这种观念本身就成了其市场定位及命名的起点。

      新服务品牌命名六大禁忌

      1.命名尽量简短,避免生僻字,这样容易被记住

      2.命名要新颖,不俗气,以免惹人反感

      3.命名在求新的同时不要一味追求独特采用生僻字,这样不利于传播

      4.命名避免使用数字和字母

      5. 命名不能违反相关法规,不要使用包含企业品牌、人名、注册商标等的“店铺名称。

      6.取名要避免敏感文字,比如国家人姓名、政党名称等。



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