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    • 强大词语,词语就是行动
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    溢脆香——古法挂霜 又脆又香

     
    一、强大词语成就强大品牌
     
    溢脆香,名称现代时尚,符合年轻消费群体喜好,赋予贵挂霜花生“古法挂霜  又脆又香”的强大词语魅力,能够快速拉近与目标消费者间的距离。同时“溢脆香”也寓意贵休闲食品企业实力雄厚,产品种类丰富多样,为广大消费者提供了天然、健康、营养的挂霜花生休闲食品。名称创意新颖,调性独特,与竞争品牌区隔明显,有利于品牌度的快速形成。溢脆香,的体现出了挂霜花生的口感酥脆,香味沁人心脾的特征,是个传播成本极低的名称,能在短时间内,快速占据目标受众的心智资源。
    “古法挂霜  又脆又香”,词语就是行动。
    ?溢脆香的本源是要创造一个更具活力和能量的品牌,激发热爱生活的目标受众的无限激情。当我们说出“古法挂霜  又脆又香”的时候,人们的内心还是没有任何心理防线,大家听到后,都会觉得很自然,很亲切,不会产生疏远感,这样更能降低品牌的传播成本。

     
     
    二、强大形象——形象就是权力
     
    强大形象是指人们熟悉的、喜爱的,并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友。强大形象的目的是解决市场问题,方便广大目标受众的认知习惯,使品牌自动成为目标受众的选择对象,强大品牌形象还能实现品牌资产持续累积,更终获得强大的品牌权利?;ㄉ故谴嬖谟诿课幌颜咄纺灾械那看笫泳跣蜗?,我们用一颗花生豆作为主视觉图案,饱满的花生豆中间是经过艺术化设计后的“溢脆香”字体,认知有力,识别醒目。先知强大形象方法就是要用花生原型来加强消费者的认知,我们只使用生命力更强、社会影响力更强的文化形象,有多强的社会影响力,品牌未来就有多少生命力。
     
     
     
    三、文化借势——文化就是资产
     
    孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”,势是消费者心智,势也是人类文化资源,乘势是品牌赢得竞争的关键。在先知,“辅助图形”比标识更重要的识别形象。是比标识更大的品牌资产,我们称之为“文化图形借势”?;ㄉ?,人们又把它称为长生果,寓意长生长有,长命富贵。一般被看作为吉祥喜果,也寓意”花开富贵好生养“?;ㄉ窒陆峁蟊悴辉傧?,周而复始,可以不断利用其种子种植,延续生命,不管时间怎么变迁给人长存不灭的顽强精神,花生寓意“生生不息”的生命力。一颗生生不息,充满活力的红色花生豆,饱满而又更具活力,完成了文化图形借势的全覆盖,这就是比强大形象更强大的文化图形借势。
     
     
     
     
    四、购买理由——理由就是价值
     
    给顾客购买理由是先知产品创意的本源。产品的本质是购买理由,因此产品开发的流程应以营销为导向,而非技术和工厂。产品包装文案要一针见血,要尽可能不断地放大购买理由,不去试图说服潜在客户,而是引导和打动潜在客户。传播的本质在于引导尝试,潜在客户总是对广告充满戒心,同时又对广告的购买理由充满好奇。引导尝试的诀窍,是化解戒心,给潜在客户好奇心以充分的购买理由。购买理由要建立在品类和品种价值上,同时要打动潜在客户。“挂霜花生  又脆又香”,给了目标消费者足够的购买理由,放大了产品的特点,给人一种想马上品尝的味觉感受,能够快速占据目标受众的心智资源,拉近与消费者间的购买距离,打动潜在客户,形成持续消费购买习惯,后续可结合产品名称及产品架构展开下一步工作。
     
     
     
     
     
    五、媒体化思维——媒体就是资源
     
    将强大形象的传播力发挥到更,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友。强大形象是人们本来就记得、熟悉、喜欢的形象,并且还会听它的指挥。“红灯停、绿灯行”,这是全世界人民都知道的形象。“闹钟一响,就要起床”,也是在平常生活中,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友,因为它蕴含着人类文化的原力。人人都是媒体、产品媒体化、媒体产品化,这就是用创意去降低溢脆香品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。溢脆香所有的花生包装形象,超市堆头,形象突出,个性独特,它们代表的是高品质挂面的生产力,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。又脆又香的花生豆强势品牌形象,令人一见倾心,过目不忘??帕1ヂ幕ㄉ?,传递出一种自信,活力和能量的信息。萌花生豆象征“健康、活力、能量”,整体形象传达了健康活力的品牌理念,寓意溢脆香有开创“中国挂霜花生新纪元”的强大决心。
     
     
     
     
     
     
     
     

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