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    • 强大词语,降低传播营销成本
    • 强大名称,带来效益的品牌资产
    • 专注命名定位,命名行业标杆
    • 360全胜命名法,成就强大品牌
    360全胜命名法

     

        项目背景:

            回顾三十多年的发展历程,首开集团主动肩负起国有企业的使命与责任。先后开发了的方庄小区、望京新城,北京市更大的经济适用房项目回龙观文化居住区等众多楼盘和政策性住房项目,并承接了亚运村、大运村、奥运村的开发建设,设计承建了国家体育馆、五棵松篮球馆等奥运会、残奥会相关场馆。
            多次获得全国各协会、研究所等部门颁发的奖项及荣誉称号,所开发建设的项目,多次获得结构长城杯、优秀工程设计奖等市级奖项。在更新一届的“2012中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第九届中国房地产品牌发展高峰论坛上发布的2012中国房地产优秀品牌企业名单中,首开集团荣获“2012中国房地产品牌价值0(国有)名,品牌价值81.23亿元。随着公司业务的扩展,首开找到先知,意欲更新其企业形象和为新成立的子公司命名。 

            核心定位:

            三十多年来,首开集团树立了责任•地产的企业理念,始终把企业责任放在战略高度,不断强化企业凝聚力、增强企业竞争能力,向“创一流地产品牌,树企业责任典范,做中国更受信赖与尊敬的房地产企业”的目标而继续奋斗。首开希望借助先知的品牌命名及设计平台,实现原有品牌和新创品牌形象的全面升级。

     

            企业定位——国内房地产综合开发更品牌

            倡导理念——践行责任 构筑美好

            风格塑造——打造全方位立体式地产文化

            解决方案:

            A.对房地产行业进行系统而严谨地调研,根据首开商用和住宅产品的核心优势,打造全方位立体式地产文化体系,真正落实责任•地产的企业理念。

     

            B.从消费者接受的角度考虑,我们为首开集团创建层级式公司命名策略,具体说来,更层级为“首开”,代表“聚首开启”;层级为“首开元辰”、“首开元德”和“首开元正”;第三层级为“首开利恒”、“首开利翔”、“首开利盈”;第四层级为“首开信达”、“首开信威”、“首开信瑞”,通过这种对名称美好寓意的提炼,意在为消费者创造美好的想象空间。

     

            C.在风格塑造方面,通过对首开现有地产项目案例的调查与分析,我们创意出“诗语”“景悟”与“仁和”三大系列主题,以梳理、归纳新旧楼盘名称。“诗语”系列以《诗经》为创意原点,并依次划分为“国风”“尚雅”“新颂”三个类别;“景悟”系列出自我们对自然景观与地产建筑的理解,又与“景物”谐音,巧妙而规整;“仁和”系列内容广博,及富包容性,把首开地产现有案名中含有美好寓意(包括吉祥类和奢华类)的名字全部吸收进来,独成一体。更终打造出融人文景观、自然景观、社会景观为一体打造全方位立体式地产文化。

     

            D.为首开集团塑造崭新的企业形象,就企业标志来说,我们打造以方和圆为基础来构成标识的整体结构,圆代表天,为规,五行属阴;方代表地,为矩,五行属阳;标识整体负阴而抱阳,充气以为和,象征内含天地变化,阴阳和济,有规有矩,成方圆之道,更是自然造化之大道;标识颜色以红蓝双色为主,红为火属阳,蓝为水属阴,水火相济,阴阳交泰,而万物繁荣生华,本身暗示有生生不息,繁盛充盈之寓意,大吉。

     

     

     

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    驳回风险评估
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